受“龙凤概念”炒作等因素的影响，龙头股份股价近期出现大幅波动。11月9日，龙头股份股票报收于10.32元/股，股价大跌9.95%。而在此之前的7个交易日，公司股票出现4次涨停；9月18日至11月8日间，龙头股份收盘价格涨幅也达到92.61%。
在公告中，龙头股份提示了市场交易风险和公司经营业绩风险，今年11月6日至11月8日三个交易日内，公司股票收盘价格涨幅偏离值较高，股票换手率分别为25.07%、30.19%、26.53%，存在换手率高的风险；另外，今年前三季度收入大幅下滑的同时，公司仍处于亏损状态。
股价一路上涨
公开资料显示，龙头股份以品牌经营和国际贸易为主营业务，自主品牌业务包括以三枪、ELSMORR、鹅牌等品牌为主的针织、服饰、家纺类产品，外贸业务主要承接国际贸易订单，出口业务形成来料加工、进料加工和一般贸易三种模式。2022年，龙头股份营业收入、扣非净利润分别为21.94亿元和-5.58亿元；其中境外地区收入为7.64亿元，占总收入的比例为34.82%。
进入2023年9月份之后，龙头股份的股价出现大幅波动。9月18日至9月20日连续三个交易日内，公司股票收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。此后龙头股份的股价一路上涨，进入11月之后，市场上出现炒作“龙凤概念”的现象，公司股票一度在7个交易日内4次涨停，成为市场关注的焦点。
面对一路上涨的股价，公司控股股东上海纺织（集团）有限公司分别在9月21日、10月17日、11月9日3次发函称，不存在引起龙头股份股价异常波动的重大事宜，不存在其他对龙头股份应披露而未披露的重大信息，在龙头股份本次股票交易异常波动期间，不存在买卖公司股票的***和情况。
与此同时，龙头股份也多次发布股票交易异常波动公告，称公司目前经营情况正常，不存在影响公司股票交易价格异常波动的重大事宜。
“资本市场上的炒作是常见的事情，很难限制炒作的发生。需要做的，一是提示风险，二是宣传买者自负原则，三是对操纵价格的违法行为进行打击。”一位不愿意透露姓名的投行人士对《证券日报》记者表示。
11月9日，《证券日报》记者多次致电龙头股份，公司电话始终无人接听。
年内关闭多家专卖门店
与股价的强势表现不同，龙头股份近期的业绩则表现低迷。2018年至2022年，龙头股份营业收入连续5年下滑；2023年前三季度，龙头股份实现营业收入12.26亿元，同比下滑40.09%；同期归母净利润、扣非净利润分别为-227.67万元和-994.19万元。
龙头股份发布的经营数据显示，公司今年还关闭了多家专卖门店。今年第三季度末，龙头股份合计有品牌***店/柜1235家，比2022年末减少54家；其中，9月末专卖店/柜为624家，比2022年末减少93家，而9月末加盟店/柜为611家，比2022年末增加39家。
“龙头股份旗下大幅度关闭直营门店，说明直营门店投入产出不成正比，关店是止损行为。而相对于直营门店的重资产投入来说，加盟商只需做好品牌授权以及商品批发，相对轻资产运营，不用去承担房租、人工、库存以及其他经营费用，批发给货就可以回收资金。”上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受《证券日报》记者***访时表示。
程伟雄认为，产品同质化，是这类行业品牌陷入困境的关键要素，在线业务诞生的中小品牌，对传统品牌的经营造成了很大的压力。“在此情形下，传统品牌需要有很强的品牌和产品更新迭代能力，如果传统品牌不做产品研发、差异化变革和全渠道线上线下互联互通渠道模式创新，加盟等轻资产模式也有心无力。”程伟雄如是说。
（文章来源：证券日报）
